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La meilleure vente de CALZEDONIA améliore encore ses résultats grâce à la fibre LYCRA®

14 déc., 2014

La gamme de collants de 50 deniers de CALZEDONIA enregistre un grand succès commercial à travers l'Europe, et au-delà, depuis plus d'une décennie, mais cette grande marque d'articles chaussants applique un principe d'amélioration continue. ’ 

Une étroite collaboration avec les scientifiques travaillant sur la fibre LYCRA® a conduit au développement de nouvelles variantes extensibles innovantes destinées aux ceintures – LYCRA ® 902C – et aux jambes des collants – LYCRA® 178C – qui renforcent encore le confort au porter pour les consommatrices.

La gamme nouvelle gamme améliorée CALZEDONIA ‘Soft Touch’ a été lancée sur les marchés européens en novembre, soutenue par des éléments de la campagne LYCRA® MOVES YOU™ dans les points de vente et sur les emballages, ainsi que par une campagne médias intensive auprès des consommatrices.

Des présentoirs colorés dans les vitrines de plus de 1 800 magasins attirent l'attention des acheteuses dans 33 pays.

Diverses activités de relations publiques et des publireportages accrocheurs d'une double page dans six éditions européennes et la version russe du magazine Elle​ ont permis d'étendre la portée du message adressé aux consommatrices.  Ces articles imaginatifs expliquent en cinq points les avantages que les consommatrices peuvent attendre de l'alliance du style de CALZEDONIA et du génie de la fibre LYCRA®.

Il ​s'agit d'une alliance profitable pour  les deux entreprises. ’’ L'objectif de CALZEDONIA est de renforcer sa position de leader en matière d'articles chaussants. Le but des spécialistes des technologies de fibres et du marketing de l'équipe LYCRA® est d'aider cette dernière à y parvenir.