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Fidèle à sa tradition d’excellence, Chantelle fait rimer matières et création

06 sept., 2017

Avec plus de 140 ans d’expertise corsetier, Chantelle est un acteur majeur du marché de la lingerie et du maillot de bain qui a toujours misé sur l’innovation pour se développer. Pour Claire Terentiev, qui dirige le service de création de la marque depuis 27 ans, pas de doutes : « On ne peut pas commencer une collection sans la matière ! ».
Claire Terentiev, Directrice de Création Chantelle

Claire Terentiev - Directrice de Création, Chantelle.

Marque généraliste diffusée à l’international, Chantelle entend satisfaire le plus grand nombre de consommatrices et couvrir tous leurs besoins en termes de dessous, de la corseterie au sport en passant par la maternité ou le balnéaire. 

Pour ce faire, la marque est très à l’écoute de ses marchés et des tendances socio-culturelles, afin de répondre au plus près des exigences des femmes de toutes nationalités. Point commun à toutes ses collections : la qualité et l’exigence en termes de matières…


Quel est le point de départ d’une collection chez Chantelle ?
Nous commençons toutes nos collections à partir d’éléments recueillis sur le terrain quant aux attentes des consommatrices, et analysés par nos équipes marketing. Charge à nous de nous en servir pour raconter une histoire, qui va être le fil rouge de la collection. Pour la créer, on s’inspire de tout ce qui nous entoure : des tendances stylistiques du moment, des défilés haute couture, de la déco, etc. Et bien entendu on adapte tous ces paramètres qui nous nourrissent pour les faire correspondre à l’ADN de Chantelle : une marque française à l’élégance couture chic mais pas ostentatoire.

Collection Presage par Chantelle

Quelles sont les principales attentes auxquelles vous vous êtes efforcés de répondre pour l’été 2018 ?

On est plus que jamais sur le registre de l’émotion. On s’éloigne de la séduction pure pour être davantage dans le ressenti que dans le paraître. Les femmes ont envie de douceur, de légèreté, de raffinement, de subtilité, d’invisibilité. La tendance de l’athleisure, que les équipes LYCRA® ont été les premières à détecter en juillet 2016, est plus que jamais d’actualité : le sport envahit notre quotidien, non pas forcément dans le cadre d’une recherche de performance mais par le truchement de ses codes bien reconnaissables, qui ponctuent les lignes mode.

Quel rôle joue la matière dans le processus de création de vos collections ?
Je ne peux rien faire sans la matière ! Aussitôt que le story telling de la collection est rédigé, notre service création se met en quête des tissus qui lui permettront de dérouler au mieux le fil rouge de l’histoire de la collection. Nous entretenons avec nos fournisseurs un dialogue qui nous est essentiel : ils nous écoutent beaucoup quant à nos besoins ; nous suivons attentivement leurs derniers développements en quête de nouvelles performances de tissus.

Quelles sont les qualités premières d’un tissu pour vous ?

Nous avons un cahier des charges très rigoureux quant aux qualités intrinsèques des tissus que nous utilisons, qui sont soumis à maintes épreuves. Pour moi, l’essentiel est lié à l’expérience en magasin. Le premier contact de la consommatrice avec le produit, c’est le toucher. Une fois qu’elle a été attirée par l’imprimé, la couleur ou encore la coupe d’un article, elle va le prendre en main. Si elle est déçue par ce premier contact, elle le reposera. S’il lui plait, elle va ensuite l’essayer, et là encore c’est la matière qui prime : il lui faut du maintien mais aussi du confort et un joli galbe. Enfin, elle retiendra la marque si à l’usage son produit conserve son aspect, sa forme, ses couleurs. Voilà pourquoi Chantelle travaille avec des tissus nerveux, qui offrent un maintien optimum, qui sont suffisamment légers pour garantir un véritable confort au porté et ne pas se sentir dans un carcan, même en shapewear. S’y ajoute pour les maillots de bain une exigence de résistance aux agressions extérieures (sel, chlore, crèmes et huiles solaires, etc) qu’offre la fibre LYCRA® XTRA LIFE.

Collection Bain Barbade de Chantelle_Eté 2017

Quel serait pour vous le tissu idéal ?
Je rêve en lingerie d’une matière qui soit à la fois très douce et légère mais nerveuse, un peu transparente et satinée. Cela nous permettrait entre autres de pouvoir travailler des dos à fleur de peau hyper confort, sans doublures. En balnéaire, le tissu se doit d’être résistant à tout pour durer, de sécher vite et d’être confortable, mais dans la mesure où le corps est exposé, on se doit d’être encore plus exigeant sur la nervosité pour un maintien irréprochable, afin que le maillot sculpte joliment la silhouette. Evidemment la transparence n’est pas de mise en balnéaire…

Vous arrive t-il d’avoir des coups de cœur tissus, et de créer des lignes à partir d’une matière spécifique ?

Oh oui, cela m’arrive même tout le temps ! Je suis sans arrêt en train de toucher des tissus, et je ne retiens que ceux qui ne me laissent pas indifférente. Je trouve primordial que le tissu crée une émotion, déclenche une réaction. Il doit faire envie. 

Pouvez-vous nous donner un exemple récent de tissu qui vous a inspirée ?
On doit deux de nos dernières innovations sport à un tissu en polyamide avec la fibre LYCRA®. Quand j’ai touché ce tissu doux et respirant, j’ai immédiatement su qu’il convenait à nos attentes en termes de soutiens-gorge de sport. C’est à partir de ce tissu que nous avons réalisé, pour l’été 2017, deux brassières sans armatures : l’une pensée pour les sports doux (comme le yoga et le stretching), l’autre conçue pour les activités d'intensité modérée (fitness et cycling). Toutes deux offrent un maintien optimum avec leurs bonnets en 60% polyamide et 40% LYCRA®,  alliant confort et silhouette impeccable pendant la pratique sportive.

Collection 2017 SPORT par Chantelle, avec la fibre LYCRA®

Pouvez-vous nous indiquer des lignes balnéaires qui doivent leur succès notamment à leur matière ?

Sur la saison été 2017, la ligne “Tulum“ a beaucoup plu grâce à sa maille polyamide et LYCRA® XTRA LIFE qui a été interprétée dans un imprimé croco subtil et moderne, et travaillée dans des finitions sans coutures et ultra-plates pour plus de confort. “Barbade“ a également connu un grand succès : il s’agit cette fois-ci d’une maille satinée unie, également en polyamide et  LYCRA® XTRA LIFE, qui se prête à de séduisants jeux de plis plats.

Et sur quoi tablez-vous pour le prochain été 2018 ?

Je pense notamment à notre ligne maillot de bain “Eivissa“ va beaucoup plaire, grâce à la qualité de sa maille polyamide et LYCRA® XTRA LIFE, déclinée aussi bien en uni qu’en imprimé, qui a permis de sensuels effets de drapé. 

Tulum Swimwear Collection from Chantelle_Summer 2017

 

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