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ATHLETA ET LA MARQUE LYCRA® S’ASSOCIENT POUR PROMOUVOIR DES LEGGINGS INTEGRANT LA TECHNOLOGIE LYCRA® SPORT

13 nov., 2017

Tout au long des mois de septembre et d’octobre, les réseaux sociaux d’ATHLETA et de la marque LYCRA® ont assuré la promotion des leggings intégrant la technologie LYCRA® SPORT.

Leggings ATHLETA contenant la technologie LYCRA® SPORT

Cette campagne de co-branding a transformé des influenceuses des réseaux sociaux spécialisées dans le fitness en ambassadrices de marque, afin d'atteindre plusieurs objectifs :

  • accroître la sensibilisation aux leggings Athleta fabriqués avec la technologie LYCRA® SPORT et aux avantages que ces derniers offrent ;
  • présenter la gamme Performance Tights (leggings performants) et informer les consommatrices sur leur maintien ciblé et adapté à différents sports/niveaux d’activité ;
  • mettre en avant la polyvalence des Street Tights (leggings urbains) et montrer en quoi ils constituent la base idéale pour toutes les tenues, particulièrement pour les femmes au mode de vie très actif ;
  • attirer les consommatrices vers le blog Athleta Chi, pour qu’elles puissent en apprendre davantage sur ces leggings et être dirigées vers le site athleta.com pour les acheter.

Etablir des liens avec les consommatrices

Les premières analyses indiquent que cette campagne de deux mois, s’appuyant à la fois sur des publicités payantes et des messages sponsorisés ou organiques sur Facebook et Instagram, a non seulement atteint, mais a même dépassé les objectifs en termes d'implication des consommatrices. La campagne a utilisé le #PowerofShe d’ATHLETA pour amplifier le message selon lequel les leggings intégrant la technologie LYCRA® SPORT sont indispensables dans toute garde-robe. Des messages en septembre ont ainsi invité des influenceuses à créer des silhouettes avec les nouveaux leggings Street Tights, tandis qu’en octobre des fans de fitness ont informé leurs followers des avantages des leggings Performance Tights d’ATHLETA.

La composition joue un rôle essentiel

Les gammes Street Tights et Performance Tights d’ATHLETA intègrent plusieurs technologies de INVISTA conçues pour contribuer à booster les entraînements et à répondre aux besoins des consommatrices :

  • La technologie LYCRA® SPORT : les tissus dotés de cette technologie sont certifiés comme respectant les critères clairement définis de l’indice Puissance-Confort-Energie (PCE™). Ceci permet aux stylistes de choisir aisément des tissus adaptés aux paramètres de performances d’un sport spécifique et apporte aux consommatrices le maintien ciblé qu’elles recherchent.
  • La technologie LYCRA® BLACK : le premier élasthanne véritablement noir du secteur élimine pratiquement le problème du scintillement et de la visibilité de l’élasthanne, tout en protégeant les tissus contre les agressions externes susceptibles de détériorer les fils et de nuire aux performances des vêtements.

AComme pour tous les produits de INVISTA, les avantages de ces technologies de fibres sont permanents et permettent aux consommatrices de bénéficier de performances durables proposées par une marque en laquelle elles ont confiance. Si vous souhaitez en savoir plus sur les technologies de INVISTA destinées à l’athleisure ou aux vêtements de sport actif, contactez-nous.

LYCRA® est une marque de INVISTA.

Contacts The LYCRA Company

The LYCRA Company Marie Braun Marketing Account Manager Legwear, Intimate and Swimwear, Spain and France Barcelona , Spain