Blog

MAISON LEJABY JOUE AVEC LES MATIERES POUR AFFIRMER SON STYLE UNIQUE

09 mai, 2018

Maison Lejaby aime s’amuser des codes traditionnels de la lingerie, pour incarner un style très personnel. Comme nous l’explique Pascale Renaux, Directrice Création et Image, la marque mise sur des matières à la fois performantes et qualitatives, qu’elle mixe avec des touches de dentelles Leavers et broderies pour un juste équilibre entre fonction et élégance.

Pascale Renaux, Directrice Création et Image, Maison Lejaby

Pascale Renaux, Directrice Création et Image, Maison Lejaby – Photo : Kurt Stallaert

Vous venez du monde du sport, ayant passé 5 ans à la direction de la création d’un grand groupe français. Quelle est votre vision de la lingerie ?

Avant de me diriger vers le sport, j’ai évolué dans l’univers du prêt-à-porter et du luxe, dont je me suis volontairement détournée : même si j’admire la créativité des collections, il y a parfois beaucoup d’effets gratuits que je juge inutiles. Dans le sport au contraire, rien n’est gratuit : pour être efficace, on va à l’essentiel. La lingerie obéit pour moi aux mêmes codes : c’est à la base un produit fonctionnel, qui a un rôle à remplir et auquel on insuffle une dimension style en guise de valeur ajoutée.

Avec votre nouvelle ligne d’invisibles NUFIT, vous vous rapprochez du monde du sport justement. Qu’apportez-vous au marché de la lingerie ?

“NUFIT” est la contraction des deux mots “nudité” et “fitness”. C’est une nouvelle façon de concevoir la lingerie invisible. L’objectif, c’était de renouveler notre gamme ”Nuage”, en conservant les fondamentaux qui ont fait son succès : des dessous qui apportent maintien et confort mais restent insoupçonnables même sous les vêtements les plus ajustés. Avec “NUFIT”, on entre dans un nouveau registre qui, au-delà du bien-être au porté, apporte une sorte de confort mental. On est en mode cool grâce à cette allure sporty chic qui allie le monde du sport à celui de l’élégance.

 

Quels sont les principaux points forts différenciant de NUFIT ?

Sa matière en premier lieu. Il s’agit d’une maille polyamide extra fine, en jauge 50, développée par le tisseur belge Liebaert. Cette maille est à la fois nerveuse, avec ses 26% de fibre LYCRA®, super lisse (on ne voit pas les points de maille) et extrêmement douce. Elle accompagne naturellement tous les mouvements du corps. Des performances qui lui ont valu d’être certifiée LYCRA® BEAUTY. Son look sobre mais chic, directement inspiré du sport avec son galon élastique tri-bandes, fait le reste.

Quel accueil cette ligne a-t-elle reçu ?

Elle a immédiatement séduit les consommatrices, dont nous avons eu rapidement des retours par le biais de nos trois boutiques en propre et de notre e.shop. A tel point qu’on lui a créé une édition spéciale limitée pour l’hiver 2018/19, nommée “Galaxie”, qui en propose une version ultra tendance, jaspée de micro particules or. “NUFIT Plus” est née dans la foulée pour répondre à la demande des consommatrices aux poitrines les plus généreuses, jusqu’à G voire H (quand “Nufit” s’étend jusqu’au E dans certaines formes). Nous avons modifié la construction des produits et utilisé la même matière à la fois performante et cosmétique.

NUFIT collection by Maison Lejaby_Left black boxers and spacer bra; Right full briefs and triangle bra black, made with LYCRA® fiber; NUFIT collection par Maison Lejaby  

Vous insistez beaucoup sur la matière… A-t-elle un rôle primordial dans les collections de Maison Lejaby ?

Oh oui ! La marque a notamment une longue histoire commune avec la fibre LYCRA®. À l’avènement de celle-ci, dans les années 60, Maurice Bugnon, alors à la tête de Lejaby a tout de suite perçu la grande valeur-ajoutée de cette fibre qui allait rendre la lingerie confortable. Aujourd’hui encore, nous continuons à miser sur des matières qui apportent un vrai plus à la consommatrice et perdurent dans le temps. La fibre LYCRA® est donc très présente dans nos collections.

Y a-t-il de nouvelles matières à venir chez Maison Lejaby ?

Pour cet été 2018, nous lançons une gamme complète en balnéaire ­—jusqu’ici, nous avions quelques maillots par an, mais cette fois nous avons travaillé une douzaine de lignes déclinées en plusieurs formes, ainsi que du beachwear. Cette nouvelle gamme a été développée avec une maille de Brugnoli  (l’Emana), en polyamide contenant des minéraux bio-actifs qui stimulent le métabolisme, améliorent la micro-circulation sanguine et diminuent la fatigue musculaire. En outre, ses 41% de LYCRA® XTRA LIFE™  lui assurent un maintien tout en souplesse, une résistance au chlore, aux UV, huiles et crèmes solaires.

Après avoir mis au point une lingerie à l’esprit sportif, comptez-vous travailler des parures dédiées à la pratique sportive ?

Non. Pour moi, la vraie lingerie de sport s’inscrit dans un registre de pratique sportive. C’est complètement différent ! Elle fait appel à des matières spécifiques et nettement plus techniques, sélectionnées en fonction des disciplines concernées (running, yoga, fitness, boxe,...). Je préfère consolider le style que s’est recréé Maison Lejaby plutôt que de nous disperser. Du reste, si on devait se tourner vers la lingerie de sport, Rasurel, qui est actuellement une marque en veille mais dont l’ADN est nettement plus technique, serait peut-être plus légitime…

Ligne NUFIT par MAISON LEJABY 

Qui est la cliente Maison Lejaby ?

Conformément à notre conviction véhiculant en guise de message maison « La plus belle des séductions consiste à être soi », nous avons toujours abordé la femme comme un être singulier, indépendamment de son âge et de ses mensurations. Pour nous, elle ne se résume pas à un corps mais à une personnalité. D’où le concept de nos campagnes de communication, pensé comme une galerie évolutive de portraits de femmes. Avec nos collections composées de classiques audacieux qui privilégient une élégance naturelle et une féminité moderne, nous souhaitons lui offrir une garde-robe de lingerie à vivre. Une garde-robe dans l’air du temps qui brise les codes traditionnels et qu’elle est libre de s’approprier sur mesure selon ses envies et ses besoins.

Pouvez-vous nous donner un aperçu des inspirations de Maison Lejaby pour l’hiver 2019/20 ?

Il s’agit d’une collection particulière, qui relève davantage d’un état d’esprit que de tendances de mode. Quand nous l’avons commencée, début 2017, nous avions des envies de rébellion face aux nombreux événements qui agitaient la scène socio-politique internationale. Aussi avions-nous prévu des lignes  quasiment « punk », à base de clous et franges en guise de contre-réaction. Puis le paysage géopolitique s’est éclairci, et nous avons changé notre fusil d’épaule. De “rebelle”, la collection est devenue “re-belle”, soit belle à nouveau, dans un style féminin, sensuel et actuel. Seule la ligne “Check and roses”, à la borderie en carreaux de tweed et aux bretelles effrangées, ponctuées de « studs », est restée dans la collection pour témoigner de l’esprit de contestation qui avait animé l’équipe créative…

Coordonnées

Maison Lejaby Service client