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À la fois mode et techniques, les rubans de Cheynet séduisent les marchés

15 août, 2018

Nommé créateur de l'année en janvier 2018 par le salon Interfilière, le producteur de rubans est reconnu pour sa créativité. Fin 2016, il entamait une refonte de son offre, la divisant par secteurs d'application pour plus de simplicité et de clarté. Kerim Hellali, Directeur Général, nous dévoile ses ambitions et revient sur les liens historiques de Cheynet avec la fibre LYCRA®.

Rencontre avec le client du mois, Cheynet

Depuis 1948, la société Cheynet, filiale du groupe éponyme, fabrique des rubans élastiques et rigides à Saint-Just-Malmont en Haute-Loire. Totalement verticalisée, elle maîtrise toutes les phases de production, de la préparation des fils à la confection de sous-ensembles. Chaque année, ce sont 60 millions de mètres de rubans qui sortent de de son usine de Haute Loire.

 

Qu'est ce qui vous a valu le titre de Créateur de l'année d'Interfilière ?

Je pense que le titre de Créateur de l’année est une reconnaissance du marché sur notre capacité à combiner technicité et mode. Nous avons retravaillé nos gammes, en leur apportant de la modernité et en les classant par cibles marché. Ainsi, chacun des secteurs avec lesquels nous travaillons dispose à présent d'une offre calibrée, adaptée à ses besoins.

Quels sont justement les marchés sur lesquels vous intervenez ?

La lingerie, qui à ce jour demeure de loin notre principal marché (elle pèse 60% de nos ventes), le bain, le prêt-à-porter, le sport et les applications techniques dont l'automobile.

Rencontre avec le client du mois, Cheynet

 

Quelle est votre plus-value par rapport à vos concurrents ?

Au-delà des collections de rubans, nous présentons des sous-ensembles qui sont en autre des prototypes de bretelles confectionnées. Cela permet à nos clients de mieux comprendre notre offre et se projeter sur l'utilisation qu'ils peuvent en faire. En outre, nous apportons un soin tout particulier à la qualité, et ce, à chacune des étapes de la fabrication. Ce qui nous permet d'afficher un taux de satisfaction auprès de nos clients de 99%.

Proposez-vous du sur mesure ?

Oui, et c'est même l'essentiel de notre production. Nos clients ont des cahiers des charges très précis et leurs besoins divergent d'un article à l'autre. Depuis toujours, nous avons travaillé en étroite collaboration avec la marque LYCRA®: l'élasthanne joue un rôle essentiel dans la qualité et la fonctionnalité d'un ruban extensible. Rien ne vaut la fibre LYCRA®, en autre pour les articles les plus techniques (je pense notamment au sport et à la l’orthopédie).

Vous misez sur une production locale, pourquoi ?

Cela correspond aux besoins du marché : nos clients recherchent pour leurs rubans des fournisseurs qui soient géographiquement proches d'eux, pour plus de praticité. Depuis 70 ans, nous sommes installés sur le même site, et il est primordial pour nous de conserver les savoir-faire que nous y possédons. Notre usine en Tunisie a été créée pour nous rapprocher de nos clients de la zone EuroMed, et celle en Asie nous permet de suivre les Européens qui y assemblent leurs collections.

Quelles sont les orientations actuelles du marché du ruban ?

Nos clients nous demandent des rubans de plus en plus doux et légers. En combinant différents fils et des jeux de construction, nous parvenons à proposer des articles plus transparents qu'auparavant tout en maintenant une fonctionnalité importante. Nous observons par ailleurs un renouveau du ruban rigide, qui représente aujourd'hui 20% de nos ventes alors qu'il a longtemps plafonné à 10%. Enfin, en lingerie, il y a une tendance aux basques plus hautes, sous l'influence des larges bandes élastiques du sport. Nous savons y répondre puisque nous sommes capables de produire des rubans de 2 à 60 mm de large.

Sur quels thèmes avez-vous travaillé vos collections actuelles de lingerie ?

Nous avons développé trois thèmes différents. Avec "Peau", nous proposons des articles cosmétiques, sensuels, pour une femme raffinée qui ne veut pas sacrifier son confort sur l'autel de l'esthétique. "Ailleurs" mise sur des influences culturelles diverses, et s'adresse aux consommatrices éprises de liberté. "Choc" enfin ose une séduction affirmée, avec des thèmes mode pointus pour satisfaire les clientes les plus exigeantes.

Quelles sont vos velléités de développement ?

Continuer à être à l’écoute du marché pour répondre au mieux à ses attentes. Nous allons nous focaliser sur le bain et le prêt-à-porter, pour y accroître notre présence. Nous avons dorénavant une offre suffisamment mode pour leurs correspondre. Pour autant, nous comptons bien conserver notre volume en lingerie, le secteur historique de Cheynet par lequel tout a commencé !

Coordonnées

CHEYNET Service Commerical France

Contacts The LYCRA Company

The LYCRA Company Marc SOUTO Technical Sales representative, Spain, Italy, Portugal, France and Belgium +34 93 237 92 85 Barcelona SPAIN